比年來，跟著文化的漸漸繁華，有越來越多新穎的元素被融入了傳統的春節之中，為新年添加了不一樣的顏色。縱觀2018年各地歡度新春佳節的盛況，由於《國家寶藏》等一系列文博節目標熱播，文化過大年的理念漸漸深入人心，各地博物館都受到市民追捧，在春節時期迎來了客流高峰。遼寧博物館過年時期日均接待人次過份6000；湖南省博物館新春時期接待參觀者過份十萬人；而文化大省陜西的各文博單元新春時期的接待人數，更是衝破了萬萬大關。
春節時期，各地博物院展廳內觀眾眾多、人流如潮
趁著這一波博物館熱，高檔白酒品牌水井坊也在新年之際，攜手已往一年中備受注目的文博綜藝節目《國家寶藏》，做了一件大事兒：將觀眾們從節目登場的27件可貴文物中投票選拔的人氣最高，也最能典型各別地點博物館館藏要點的9件國寶，匯聚在故宮博物院舉行特展，以國寶賀歲的新鮮模式，為中國年注入濃濃的文化味道。而作為中國白酒文化典型之一的水井坊，也受邀一同進宮，在以自身600年的傳承輝映即將到來的故宮600光陰誕的同時，更與9大國寶藏品一起，發光皇家圣地，承受八方注目，開創白酒品牌踏入紫禁城的先河。
水井坊與九大國寶一同進駐故宮，開創白酒品牌踏入紫禁城的先河
2月12日，作為《國家寶藏》壓軸大戲的國寶特展在故宮正式開幕，玉琮、云夢睡虎地秦簡、闕樓儀仗圖、云紋銅禁、大克鼎、萬歲通天貼、大報恩寺琉璃塔拱門、皿方罍和石鼓這九件備受矚目標國寶藏品，以LED高清液晶記憶的格金沙百家樂式在故宮展出，各件國寶的形態與細節被美好展示。據悉，在這一次特展的統籌上，主創人員借鑒了中國傳統的多寶閣的概念，以九閣承載九寶，并在國寶的陳設上，融入了中國園林藝術的造景手法，擔保國寶之間互不攙和，并讓觀眾們多了一份在曲徑通幽之間尋找國寶的妙趣。這為期兩周的國寶特展，吸收了來自全國各地的觀展者，許多人不遠千里來臨北京，即是為了一睹九大國寶的真容，并感受其交相輝映的盛況。故宮博物院在特展時期，持續多日的接待人數都到達了8萬人的限流瓶頸，不少姍姍來遲者更是由於沒有時機入宮觀展而抱憾。
而如此火爆的特展，無疑讓節目一直高燒不退的注目度，再一次得到了沸騰。《國家寶藏》自2017年底開播以來，收獲好評如潮，在以苛刻著稱的豆瓣上更是得到了9分以上的好成果百家樂 自動，各大媒體的贊美不絕于耳。節目獨創的明星+國寶的首創節目格式，在讓國寶與文博關連內容變得加倍有趣、加倍易于流傳的同時，也創建出了不少在網絡上熱議的梗，真正讓高雅的藝術庶民化、讓枯燥的古史生動化、讓寒冷的文物和藹化，為國家不停倡始的文化新生之路，探尋了一種可能的方位。
水井坊攜手央視《國家寶藏》讓國寶活起來
時至今天，許多人在為王凱飾演的乾隆遇到嫌棄三連而哭笑不得，為雷佳音借云紋銅禁大談禁酒慎飲而心疼資助商水井坊的同時，也銘記了商周青銅酒器中因巨大的體積而堪稱王者的皿方罍、銘記了商朝晚期兼具祭奠作用的美麗酒器婦好鴞尊這一系列格式不一、年月差異的國寶，或因武藝精湛而讓人驚嘆，或因意義深遠而引人追憶，宛如無聲的紀實者，紀錄下從古至今中漢文明演化的精彩剎那。在此中，我們看到了中國古老的禮文化、工具文化、祭奠文化、詩詞文化、酒文化等不同種類文化之間的發源與演繹。也欣喜地看到，在朝代的更迭與古史的推演之中，中國傳統的文化一直以一種推陳出新的蓬勃氣力，不停地傳承與延續下去，并在新的時代萌發出新的性命與活力，這樣的一個過程，我們將其稱之為文化新生。在國寶特展時期，水井坊亦在各大社交平臺上，舉行了太和門廣場尋水井坊的事件，發起民眾走入故宮博物院觀賞國寶特展，并與水井坊緊密互動，贏取驚喜禮物，在以中國傳統文化的精髓，讓年味兒更濃的同時，也為文化新生的推銷與遍及，功勞個人的一份氣力。
有人將《國家寶藏》的熱播，看作是中國傳統文化新生的一場全民狂歡，而在這場狂歡的過程里，作為中國白酒文化在世的傳承典型的水井坊，可以說是真正融入了普羅民眾之中，將品牌的理念與義務進行了深入的轉達。一直以來，水井坊以奠基于全國焦點文物保衛單元水井街酒館原址上的水井坊博物館，以及國家級非資源文化遺產水井坊酒傳統釀造武藝這獨占的雙遺產為根基，不停為中國白酒文化注入新的性命，而從水井坊獨家冠名《國家寶藏》等措施看來，水井坊是以領先于產業的眼力與格局，意識到了以白酒文化為切入、讓中國源遠流長的傳統文化活起來的主要性。對此，《胡潤百富》評價為：在增加品牌文化內涵方面有著極其深遠的意義。而《第一財經》則以為，水井坊此舉是在品牌領域與精力契合上做出了新的拓展。在已往的一年中，水百家樂 贏錢公式珍藏版井坊還持續斬獲《北京晚報》發放的年度最具營銷力活動、《華西都市報》發放的年度首創大獎、《成都商報》發放的年度文化創意獎等一系列大獎。在這些極具分量的贊譽與獎項背后，民眾看到百家樂 心態了水井坊600年一脈相承的密切古史底蘊，也看到了其歷久以來為中國傳統文化不百家樂打法停注入新的性命與活力的堅定。
全國焦點文物保衛單元水井街酒館原址上的水井坊博物館
從文化再起到文化傳承，從文化信心到文化新生，中華民族的文化繁華之路依舊漫長，水井坊與《國家寶藏》節目組也意識到，之于文化新生這樣一個時代命題而言，單靠一檔傑出的節目，或是一段時間的報道和注目，是遠遠不夠的。真正要讓這些傳統文化被賦予新的性命，使其以鮮活靈動的姿勢，被記住、被傳承、被延續，需求的是將之滲入到中華民族的黎民們生涯的點點滴滴之中，隨時或許被感知，隨時或許被提起，并終極成為足以讓這個國家和民族自豪的精力與信仰，與中華民族的前程血脈共生。所以，節目與特展的收官，并不意味著了結，文化新生這個命題的答案，已經漸漸展現。它就鐫刻在故宮特展的9件國寶藏品身上，隱逸在歷經600年工夫傳承的水井坊美酒之中，也深藏在我們每一自己的心里。
轉自中華網
