間隔上市只有一步之遙的辣條一哥衛龍，如今卻因鄙俗廣告身陷爭議。
近日，衛龍辣條外包裝因涉嫌鄙俗營銷，受到花費者投訴【進入黑貓投訴】，地點地域的市場監管局也參與查訪。
3月30日，衛龍刊登認錯宣示，稱公司極度珍視寬泛網友和花費者的觀點，決擇休止有爭議專案包裝的生產，同時進行版面專案及設計的優化。
長江商報留心到，此次包裝的翻車活動發作在衛龍即將上市之際。據悉，成立于1999年的衛龍食物是目前內地最大的辣味休閑食物加工企業，已于2021年11月14日通過了港交所聆訊，這也意通博直播味著衛龍間隔IPO上市就差臨門一腳。
近幾年，衛龍在營銷上一直都十分用力，這也助推了其販售費用的攀升。招股書顯示，公司販售費用從2018年的235億元攀升至2020年的371億元，2021年上半年，公司販售費用到達263億元，同比增長5447。但受販售費用快速增長、原質料漲價等陰礙，衛龍2021年上半年顯露增收不增利。
廣告費增速高于收入增速
衛龍的辣條不僅辣嘴，還讓不少花費者感覺辣眼。
近日，衛龍辣條包裝被指鄙俗，觸發寬泛網友商量。固然衛龍官方致歉并稱不再生產有爭議專案包裝的產物，那麼已經生產的有爭議包裝產物會如何處置，花費者是否或許退換有爭議包裝通博娛樂城產物？4月5日，長江商報聯系到衛龍客服，對方表明，公司內部還在溝通，臨時還不便捷回應。
事實上，長江商報留心到，這已經不是衛龍第一次在營銷上引起爭通博議了。可以說，在廢物食物輿論中掙扎長年的衛龍，靠著線上營銷，成為名副實在的辣條界杠把子。
公然資料顯示，衛龍由劉衛平、劉福友兩兄弟于1999年創辦，是目前內地規模最大、著名度最高的辣味面制品（即辣條）品牌。2004年，劉衛平成立漯河平平食物有限公司，是內地第一家成立公司的辣條企業。
按2020年的零售額算計，衛龍是中國市場最大的辣味休閑食物企業，市場占有率為57。上年11月，依據港交所披露，衛龍已于通過上市聆訊，有望沖擊辣條第一股。
其招股書顯示，近幾年，衛龍推銷及廣告費用增速高于營收和凈利增速。2018年-2020年，衛龍營收從2752億元漲至4120億元，增長約497；凈利潤從476億元漲至819億元，增長約72。
而其分銷及販售費用從235億元漲至371億元，增長約579。此中，推銷及廣告費用從26809萬元漲至46658萬元，增長約74，高于其營收和凈利增速。2021年上半年，衛龍的販售費用到達263億元，同比增長5447。
從單年度看，2020年，衛龍推銷及廣告費用同比增長約5139，也差別高于營收、凈利增速217、2447。
也許是受販售費用快速增長、原質料漲價等陰礙，2021年上半年，衛龍實現收入2303億元，同比增長2206；凈利潤為358億元，同比下滑25；凈利率也由去年同期的194降至155。
反觀2018年-2021年上半年，衛龍產物研發費用差別為1760萬元、1590萬元、2420萬元、1010萬元，研發費用率差別僅為064、047、059、044，均缺陷1。
衛龍大幅提升營銷費用，重要是但願或許在上市前借助營銷氣力提高業績，以期上市發布價和股價或許到達資金市場的預期。中國食物行業解析師朱丹蓬表明，衛龍需做到內外兼修，廣告要做，但企業文化、產物品質、配景首創，以及在辦事體系、客戶粘性也要增強，不然可能成為曇花一現。
面對紅海競爭，食安疑問屢出
無能否認，衛龍是憑借千萬萬萬線下碎片的經銷商將其推上龍頭之位。但是，時過境遷，當年的小賣部霸主如今面對產物單一的疑問。
招股書顯示，衛東的營收重要來自三大類：調味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他產物。但衛龍重要營收依靠于調味面制品，也即是辣條。
盡管衛龍一直以來在著力充沛產物線，然而從數據上看，2021年上半年，調味面制品為公司帶來的營收過份14億通博娛樂(現金版)元，占比達60以上，蔬菜制品占比為344，兩者累計占比過份95。
此外，由于食物加工產業的門檻并不高，這個市場已經有許多競爭者入局。目前，以三只松鼠(26650, 011, 041)、良品鋪子(26500, -020, -075)、鹽津鋪子(59950, -153, -249)為首的休閑零食上市公司，都開辟了個人的辣條業務，并在天貓、京東等電商平臺與衛龍進行正面競爭。
另一方面，固然營銷協助衛龍打了多場好看的戰爭，但產物畢竟是品牌的立根之本，長江商報留心到，衛龍曾卷入多起食物安全風浪。據公然資料，衛龍食物曾被浙江、貴陽、山西、湖北等省份的市場監視控制局、食藥監局查出，在其產物中增添了山梨酸及其鉀鹽和脫氫乙酸及其鈉鹽防腐劑。
衛龍食物曾表明，其產物是依照生產地河南省的尺度生產的，產物徹底及格。
直到2019年12月10日，國家市場監視控制總局發文，辣條採用增添劑尺度的紛爭才塵埃落定。
長江商報留心到，在黑貓投訴平臺上，與衛龍有關的投訴達339起，花費者反饋的投訴涉及產物中發明異物（小石子、塑料、頭發指甲蓋、棉棒等）、食物發霉、包裝漏油、空包、過時等疑問。該公司在招股書中提示稱：若未能保持食物安全及始終如一的質量可能會對品牌、業務及財政體現造成重大不幸陰礙。
此外，身世陌頭小吃的衛龍，始終難以掙脫外界對其康健的質疑，人們提起辣條，對其的第一印象還是廢物食物。在衛龍辣條的調料表中可以看到，產物涵蓋食用香精、紐甜、三氯蔗糖等多種調料增添劑。
業內人表明，在食物產業0脂0卡0糖0增添盛行確當下，重油、重鹽、重口胃的衛龍顯得格格不入。前程對衛龍而言，如何緊跟時代潮水、首創產物，仍是一大挑釁。
