在網域領域，我們常常看到兩種截然不同的態度：一方面是一些企業願意高價收購與其品牌相關的網域；另一方面是一些企業對網域漠不關心，更不願意花費巨資購買。這段話似乎很熟悉，沒錯，通博娛樂小胖之前曾經寫過類似的文章，不過當時是將這兩種態度放在一起來探討。今天我們換一個角度，將它們單獨拎出來仔細剖析一番。
從大的分類來看，我們可以將企業態度分為「重視網域」和「不重視網域」兩種，並且從更細的角度來看，還可以進一步細分出幾個類別。
我們先從「重視網域」這一類別展開討論。
重視域名
曾在域名上吃過虧
代表企業：騰訊、京東。騰訊很早以前曾因「OICQ」品牌與美國線上ICQ產生糾紛，導致oicq.com和oicq.net兩個域名被迫轉讓，無奈之下只能啟用tencent系列域名，但效果並不理想。通博娛樂城幸運的是，騰訊後來在一次機會中以相對便宜的價格（據說是11萬美元）成功購得了qq.com這個超級域名，至今仍在使用。
另外一個例子是，在3Q大戰期間，一個名為f**kqq.com的網域被導向到360官網，給騰訊的聲譽和品牌形象帶來了不小的負面影響。騰訊十分重視域名管理，在一次名為「南山最強法務部」的事件中，他們對大量域名進行了仲裁，顯示了他們對域名問題的重視程度。對京東而言，之前使用360buy.com網域時，常被誤認為是360公司的網站，導致品牌形象和流量受損。後來，京東斥資3千萬購得jd.com域名，成功消除了這些不利影響，脫離了與360公司的關聯，並提升了品牌影響力。
對域名有深入的認識
代表企業：小米。雷軍曾在演講中強調了好的品牌對企業的重要性，其中提到了一個好名字應該具備的幾個要素，如易記、易發音、有意義等。他指出，通博娛樂城(現金版)如果一個名字不能註冊商標，不能擁有對應的拼音域名，意義不明確，不易發音，就不應該採用。小米公司在擁有xiaomi.com等品牌網域後，又斥資2,300萬購得了mi.com。
財大氣粗不惜成本
代表企業：迪士尼、寶潔。根據外部數據顯示，迪士尼旗下共持有3,2,358個域名，其中有7,358個是近半年內購得的。他們還僱用了專業團隊來管理這些網域。寶潔也擁有6500個域名，並且在持續註冊和收購中。這些企業之所以這麼做，不僅因為他們財大氣粗，更因為他們深刻體認到網域名稱是企業重要的無形資產，因此對其十分重視。
不重視域名
對域名缺乏了解
這種情況主要出現在一些傳統大品牌身上。他們實力雄厚，歷史悠久，但對域名的重要性卻一無所知。或者說，這些傳統企業更關注實際業務，對網路的認知程度不高。在他們看來，通博娛樂城(現金版)只要有個簡單的網站介紹公司就夠了，對網域的重要性毫無概念。
資金不足
許多年輕的新創公司也意識到網域的重要性，但由於資金不足，無法在網域上投入大量資金。對他們來說，開發出實際的產品對公司的發展更為迫切。一旦這些公司獲得了足夠的資金，他們就會優先考慮對網域進行升級。
有心無力
這可能是最令人沮喪的情況了。公司財力雄厚，對域名重視程度也很高，但所希望獲得的品牌域名已被其他公司所持有並使用。這種情況下，即使公司再有錢，也買不到心儀的網域。這種無奈的局面只能選擇購買與公司品牌相關的次優域名。
補充
我們也觀察到一個有趣的現象：大多數使用優質網域的公司都有非常炫目的官方網站，符合年輕人美學的特點，具有強烈的視覺衝擊力。相反，那些使用普通網域的公司的官方網站通常顯得相當普通。這反映了兩種企業的不同心態。
1.使用優質網域的公司通常是網路企業，通博娛樂城(現金版)他們對網域有一定的認識，並且非常重視使用者體驗。他們清楚自己的使用者群體，因此在官方網站上下了很大功夫，經過反覆打磨，呈現出一個令人印象深刻的網站。
2.使用普通域名的公司大多是傳統企業，對網路認知不深。他們的官方網站往往只是“例行公事”，很多甚至是使用註冊商提供的模板建造的。這樣的網站很難給人留下深刻的印象。
3.如同以前玩QQ空間時會注意到，一個人如果有一個好的QQ號，通常會精心打扮自己的QQ空間。同樣的道理也適用於網域名稱。如果一家公司花了大價錢購買一個域名，通博娛樂城卻沒有將官方網站打造得美觀、吸引人，這似乎有些不符合常理。
