按常規，每年的春季廣交會于4月15日開幕。新冠疫情發作以來，商業部會同廣東省人民政府一方面按策劃做好第127屆廣交會的籌辦工作，另一方面依據黨中心、國務院決策配置，親暱跟蹤形勢，深入研判陰礙，研究應對舉措。4月7日，國務院常務會議研究決意，第127屆廣交會將于6月中下旬在網上舉辦。
那麼，首次網上廣交會將如何開展？
10日，商業部在國新辦召開發表會，揭秘網上廣交會的。商業部部長助理任鴻斌表示，第127屆廣交會創造提出以網上辦展替代實體展，既是應對疫情的務實舉措，又是創造發展的一項重大舉措。本屆網上廣交會將重要包含有線上呈現對接平臺、跨境商專區、直播營銷服務三部門內容，繼續發揮貿易展的優勢。以B2B為主，兼顧部門B2C平臺，打造10×24小時全天候線上外貿平臺，為參展企業和采購商提供網上推介、供采對接、在線洽談等服務，讓中外客商足不出戶下訂單、經商。
商業部外貿司司長李興乾介紹，互聯網聯系千家萬戶，正在深刻變更我們的生產和生活。把持續舉辦60長年120多屆的環球貿易盛典搬上云端，是一個實踐創舉。舉世矚目的廣交會從實體展館轉移到網上，不是簡樸的復制，而是一個全新的結構設計和流程再造。在內容上，大家將會看到，6月中下旬在網上舉辦的廣交會將會展示三大互動板塊，使呈現對接、洽談、買賣融為一體。
01創建線上呈現對接平臺
將推動25萬家廣交會參展企業全部上線呈現，并依照大家認識的原實體展建置，分為出口展和入口展，差別設立相應展區，此中，出口展依照子家類、日用消費品類、紡織服裝類、醫藥保健類分辨16大類商品，差別建置50個展區；入口展將建置子家、建材五金等6大題材，所有展品同時上線。
將優化查詢系統，完善多種語言的搜索性能，便利采購商尋找展商和展品。通過專業手段，重點宣介中國品牌企業和商品。
同時，加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提拔辦展成效。
02設立跨境商專區
將舉辦主題為同步廣交會、全球享商機活動，通過創建互換鏈接，依照廣交會規定的統一名稱和形象，在統一時間開展線上經營活動。
重要包含有兩個部門：一是設立跨境商綜試區專題，宣傳各綜試區工作，推介一批跨境商品牌企業。二是擇優遴選一批跨境商平臺，突出企業對企業的貿易展特色。
重要是與B2B平臺合作，同時兼顧部門B2C平臺，勉勵平臺組織符合品格尺度的各類企業介入這次廣交會，擴大受惠企業面。
03提供直播營銷服務
將創建網上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業獨自設立10×24小時全天候網上直播間。這個直播間不受時間和空間的限制，企業既可以與客商在網上進行獨自的面臨面洽談，也可以通過網絡直播同時面向大批的客商來進行宣傳和推廣。
在展前，將對企業進行專題訓練，提拔企業直播銷售才幹。此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動切磋、分享等性能，來豐富展會的表現格式。
任鴻斌表示，誠邀海內外企業和客商加入第127屆廣交會，體驗中國歷史最久遠的貿易盛典與互聯網專業的創造混合，通暢貿易往來，攜手應對疫情，發出有力的信號，共同為世界經濟貿易不亂作出積極的功勞。
參展企業如何應對？
不少參展商表示，網上參會是一種全新的格式，將積極籌備，但具體的呈現方式，需待組委會的具體指引出臺后再確認。也有企業表示，但願網上辦會能有實際的訂單和成交，而不僅僅在網上進行形象呈現。業內人士以為，網上辦會或將成為互聯網+會展趨勢的一個標志性事件。
01期望具體辦會格式趕早出臺
多家往屆參展企業均表示，正在積極應對在線廣交會快速學會老虎機的新格式。不過，不少企業表示，現在只知道是網上舉行，但具體是什麼樣的方式還在等候告訴。而企業如何參展，也需要組委會的具體指引出來之后才能確認。
我們也是剛剛才接收告訴。佛山器照明股份有限公司相關擔當人表示，這是一個結合新科技的新嘗試，現在正預備與公司市場部和IT商量如何做更吸引客戶。
雷沃重工股份有限公司相關擔當人表示，該企業已持續加入了過份30屆廣交會，之前企業也有嘗試網上的營銷。但對于廣交會來說，在網上舉辦確切是一種新格式，因此，要怎麼來做還得先看網上展會的具體操縱方式。
四川省外貿機器有限責任公司董事長歐陽凱表示，4月7日晚得知本屆廣交會在網上舉辦的后，公司8日一早就開會商量了如何應對。歐陽凱以為，組委會應該有一些明確的、老虎機獎金如何領取帶有操縱模式的方案出來，與參展企業一起來評估網上辦會的具體方式。是在網絡平臺上掛出一個現成的銷售方案，還是可以和客戶對接？假如要與客戶對接，又將用什麼樣的方式來對接？只有有了一些可以具體落實的東西，企業才能有的放矢來做相應預備。
浙江省化工進出口有限公司相關擔當人表示，現在固然已經全面復工了，但外貿出口受疫情陰礙很大。固然加入廣交會許多次，但網上廣交會也是第一次遭遇。該擔當人表示，要等候組委會告訴具體時間和辦會方式。
02但願帶來訂單，而不僅僅是產品呈現
差異行業的客戶切磋方式的傾向性和偏好各不相同，假如網上辦會，我們但願和客戶的切磋是真正有效的，而不是一個簡樸的宣傳平臺。歐陽凱表示，從該公司加入廣交會40年的經驗和諧時通過網絡平臺的營銷來看，網上點對點的對接功效還是不錯的，可是現在還沒有看到一個大型的網絡平臺，能夠起到較大的實際功效。
我覺得還是一個功效疑問，歐陽凱說，客戶的需求都很實際，他們需要的是能帶來價值，產生實際的功效，而不僅僅是產品呈現或宣傳，對于供給商也一樣，我們但願能有實際的訂單和成交，而不僅僅在網上進行形象呈現。
網上辦廣交會我覺得挺好。北京盛錫福帽業有限責任公司相關擔當人表示，但願能通過廣交會，對外銷起到促進作用。我也是昨天才得到，我們還在觀望，接下來會開始預備，比如制作樣品、照相圖片等，但也要看網上辦會的具體方式是怎樣的。該擔當人坦言，網上的切磋可能比不上面臨面切磋直接，但在疫情之下，也不失為一種好的方式。
老虎機下注策略業內聲音：疫情倒逼傳統會展創造革新
這次廣交會全部放在網上舉辦會成為‘互聯網+會展’趨勢的一個標志性事件，廣州騰威會展有限公司副董事長魏巍表示，現在內地還沒有等級這麼高、規模這麼大的展會全部放在線上的先例，縱然是以前的網上廣交會平臺，性能也是線下會展的增補和輔導。他據此以為，目前看本次疫情加速會展的化、科技化，會倒逼傳統會展創造革新，未來線上展會成熟后，會給線下會展帶來更多的紅利。
資料顯示，2024年受SARS疫情陰礙，當年的第93屆春季廣交會國際采購商人數較少，為此舉辦方同時首次組織了網上廣交會，此后這一模式被延續下來。至2024年，中國對外貿易中央組建廣交會子商業公司，成立廣交會子商業平臺。不過數據顯示，網上廣交會現在占廣交會總成交額比例在1%以下。
而對于線吃角子老虎機意思上廣交會如何做得更好的疑問，魏巍提出，現在線上展覽的化專業方面都可以辦理，包含有展品的360度呈現、參展人線上實景三維地圖逛展等，可是難點在如何做大線上會展的流量，如何進行有效的線上營銷推廣和引流、深吃角子老虎機 製造商入發掘線上海量數據。
不過，現在也有一部門會展企業對于網上廣交會的功效持謹嚴立場。有業內人士提出，對于大額外商采購訂單來說，在實體場館親身看展品實物、反復挑選貨比三家是不可或缺的環節，動輒幾百萬的企業采購大單和個人或家庭的日常小額采購性質差異，后者可以完全依附線上進行，可是前者單靠線上肯定是不夠的，現在網上廣交會在廣交會總成交額比例很低也說明白這點。
專家建言：可突出各種專業手段和新營銷方式運用
廣東會展組展企業協會會長劉松萍通知，線上廣交會是現在疫情下的一種特殊應對舉措，這種格式既能夠保證廣交會順利舉行，又能知足公眾衛生安全。可是她也提出，網上廣交會必要注意加強和線下廣交會的混合，線上虛擬展不是簡樸的產品呈現，也不是簡樸的專業運用和專業賦能，還是要駐足會展商務思維的創造和會展價值重構。
此外，她還發起可以多采取一些新專業來擦亮廣交會金字招牌。通過人臉辨別專業、即時渲染3D大屏專業、AI服務、VR專業、光粒子裸眼3D呈現系統、線上直播、短視頻等各種專業手段和新營銷方式運用，加強網上廣交會參展的情景感和體驗感，通過提向前行廣交會買家介入線上平臺的對接和采購工作，實現精準營銷，加強廣交會參展商、釆購商的粘合度，充分發揮廣交會穩外貿穩外資的作用。
她還表示，本次網上廣交會可以采取市場化行運的機制，發揮技術機構的氣力和諧臺作用，如聯盟阿里、遊戲、京東或快手這類專業與商企業，借助其專業和諧臺優勢把廣交會網上展覽做大做強，廣交會實現從數據資本運用到數據資本發掘。
