3月25日，茅臺王子酒在成都正式發行上市，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳，茅臺集團黨委副書記、紀委書記趙書躍均露面事件現場，為王子版狗王助威。
從起初露出產物端倪，便因其超高顏值而引爆業內外注目，加之茅臺生肖紀念酒、茅臺醬香酒等家族成員的稀缺公價陰礙，茅臺王子酒在3月16日上線預售后，顯露了生僻的秒沒現象。用公百家樂沙龍司內部的話說，即是不顧幾多產物放上去，一轉眼就賣沒，勢頭太兇，超乎預期。
途經預售階段后，茅臺王子酒終于頂著狗王光環面市，可以確認的是，這必將觸發一場搶購追逐的市場熱潮，并顯露只聞其聲，難見其酒的非常稀缺現象。
而這種現象值得產業做更深的思索。終究茅臺生肖紀念酒從顯露到上位，還途經了三年多的蓄勢，王子版狗王何必卻能快速引爆市場，王子版狗王的勝利邏輯是什麼?
這是真正帶光環的產物
酒產業沒有幾多產物能到達千呼萬喚始出來的市場期望值，這一點茅臺王子酒做到了。
大概一個月前，關連產物信息被泄露暴露，書畫巨匠范曾為其作畫包裝，鋼琴王子郎朗為其形象代言。文化與藝術的賦能，使這款神秘莫測產物早早業界視為2018爆品潛力選手。
隨后越來越多信息流出，茅臺王子酒酒精度為53度，分為5L裝和500ml裝兩種規格，兩款產物終端訂價差別為5888元和438元，而前期的網上預售價錢為5188和398元。
在包裝上，兩款延續了茅臺系生肖酒的古典和文藝氣質，范曾以十二生肖狗為元素，精心繪制國畫《十全十美》，象征守護和虔誠;500ml產物則以范曾的另一幅畫作《兩者兼顧其美》，象征守信和重義，寓有四季康泰、和諧安寧之意。
當茅臺王子酒的產物圖在網上顯露后，剎那圈粉無數，高顏值、高品質、高代價的王子版狗王，讓眾多花費者、珍藏者在心中默默倒數：3月19日，茅臺王子酒的網上預售日期。
茅臺商城一小時賣了6噸酒，醬酒公司直呼包袱大
當3月19日這如何破解百家樂天來到，白酒市場見證了奇妙的一幕。
據內部數據顯示，當日下午1559，茅臺王子酒預售正式開端，茅臺云商APP投放500ml裝產物5000瓶，5L裝700瓶，到當晚21點，所有產物均有訂出。
在京東茅臺云商旗艦店，于當天下午1727投放500ml裝5000瓶，5L裝700瓶，到次日上午1030，所有產物均已訂出。
最后一個開放預售的是茅臺商城，3月19日下午1756，500ml裝茅臺王子酒上架5000瓶，每人限購12瓶，5L裝上架700瓶，每人限購一瓶。到1857，所有上架產物全體售光。用時剛好一小時零一分鐘。
綜合來看，在茅臺王子酒的第一輪投放預售中，在合計17個小時的時間內，共售出500ml裝15000瓶，售出5L裝2100瓶，折合售出總量18噸，平均一小時賣出106噸。
面臨如此形勢，茅臺方面人員表明：預售速度超乎預期，產物供給的包袱極度大。
假如說誰是對產物緊缺，酒不夠賣的市場形勢最有接應經歷的人，那當然非茅臺莫屬。自上年開端，不光茅臺酒的供求形勢加倍緊迫，茅臺醬香系列酒的稀缺也成為市場常態，應當說茅臺醬香酒公司已具有很強的調節本事，至于茅臺電商公司方面，更是在茅臺酒、茅臺生肖紀念酒的非常緊迫形勢中見過無數大場面，能讓他們感覺包袱極度大，王子版狗王的猛烈販售勢頭已閉口而喻。
狗王現象背后，更讓人心生敬畏的是什麼?
2018年對于茅臺是個不同凡響的年份，20年前，時任茅臺集團總經理的袁仁國，主導組建了十七人的營銷團隊，這也是茅臺古史上的首支營銷隊伍，由此開啟了茅臺的營銷時代。
在此之后，茅臺從其時的全年販售8億元，在白酒產業排名第十一，成長為全年販售收入764億元，市值逾越帝亞吉歐，登頂環球烈酒第一。在這個過程中，茅臺在其固有的品質和品牌優勢的根基上，顯現出超強的營銷本事和發展本事。
在王子版狗王的身上，充裕表現了茅臺的這種軟實力。
稀缺決擇了茅臺王子酒的代價主體。長年以前，當許多酒企還在爭奪規模優勢時，茅臺已早早開端向市場陳說個人的稀缺性，使茅臺稀缺代價在花費者心目中根深蒂固，無可替換。
時至今天，不光是茅臺酒，茅臺醬香酒的三萬噸年度供給量，也已成為市場公認的珍稀性物質，包含有全年招商時間只開放至4月30日。通過對稀缺形勢的掌握與流傳，外界對王子版狗王的升值預期大大提高，天然也加劇了市場搶購熱度。
王子版狗王由於書畫巨匠范曾和鋼琴王子郎朗的助陣，而具有百家樂有效投注了極度突出的文化品位，可以說其從一開端就將文化作為要害的營銷王牌。
早在1999年，袁仁國便撰寫了《歡迎文化酒時代的春天》一文，他在文中預言：文化對于酒業成長的主要意義日益凸顯，中國白酒業迎來了一個可能孕育著深刻質變的全新成長階段文化酒時代。今日，王子版狗王成為文化酒的翹楚，顯然與這種營銷思想有著必定聯系。
就在春季糖酒會時期，茅臺醬香，萬家共享牟取20162017年度中國酒業金爵獎唯一的最佳案例獎，頒獎詞中寫道：建網絡，就建到層層蓋住、四通八達;抓陳設，就抓到鋪天蓋地、不留死角;搞品鑒，就搞到有口皆碑、深真人 百家樂入人心。三大工程攪動熾熱市場，九個營銷功績產業領先加快度。
正是由于茅臺醬香酒在市場營銷中的扎實推動，使醬香型白酒花費群體快速擴張，也坐實了茅臺王子酒作為中檔醬酒第破解 百家樂一品牌。有了這種市場根基，王子版狗王的引爆就順理成章了。
所以說，王子版狗王的種種光環和讓人震驚的販售體現，都絕非偶爾，也不光僅是靠著品質和品牌的物質性背書，其背后是令人敬畏的強盛營銷本事。需求指出的是，茅臺醬香酒公司董事長李明燦、副總經理鄭悄然，都是當年那支十七人營銷團隊成員，從某種角度來說，王子版狗王即是茅臺營銷軟實力傳承和增加的又一經典之作。
