一張小小的卡牌，蘊含著巨大的商務潛力。
在我國，未成年人是卡牌盲盒市場的主要消費者群體。然而，一些商家并未嚴格遵守相關制定，向未成年人銷售卡牌盲盒商品，引起家長的反感。同時，二手卡牌盲盒市場、部門直播間渠道更是水很深，存在調包、盜版等疑問，讓消費者防不勝防。對于這些疑問，相關律例的法律后果尚未明確，卡牌市場的規范化發展仍任重道遠。
此外，我國卡牌行業與泰西、日本等成熟市場比擬百家樂獲利方式，仍處于初等發展階段。內地卡牌公司以代理國外IP為主，自有國潮IP相對弱勢。因此，內地卡牌企業急需加強自有IP的研發與推廣，以在劇烈的市場競爭中立于不敗之地。
二手市場單張卡牌可達數萬元
近日，某單張卡牌在二手買賣平臺售價16萬元的動靜備受關注。不過，沒多久后上海辟謠平臺查訪發明，16萬元一張卡牌有價無市，不去除是一些賣家靠流量牟利或者是新的消費陷阱，可是單張數萬元的卡牌確切存在。
第一財經記者了解到，近期備受關注的產自卡游有限公司(以下簡稱卡游)的卡牌在一手市場的代價一般都是不亂的，分為2元包、5元包和10元包。消費者可以在線下門店、線上qpp、電商平臺、社交平臺直播間等渠道購入。
固然一手市場代價不亂，但現在二手卡牌的代價可謂冰火兩重天。現在對照受迎接的二手卡牌買賣平臺包含有閑魚、千島、卡淘、集換社等。單張卡牌的代價大多數是幾元、幾十元、幾百元，偶然會出現幾張代價過萬的，當然也有0.5元甚至代價更低的卡牌。
記者在某二手買賣平臺看見，一些過氣的平凡小馬寶莉卡牌按斤售賣，一斤9.9元，里面約含有268張卡牌。卡牌行業解析師楊躺躺通知記者，小馬寶莉的輝月一彈紫悅SGR-007卡牌由於較為稀有，評級難度也較高，所以在市面上可能會賣到5萬元一張，確切有一些成交量。當然，平臺上也有一些賣家掛出999萬元的卡牌，但這些大多數是為了呈現卡牌掛的防拍價，并不是真實的市場價。
差異的卡牌之所以在二手市場的代價差異，是由於差異種類卡牌出現的概率差異，稀有水平差異，這也正是卡牌盲盒的樂趣所在。正是由於無知道自己是否能抽到稀有卡牌，才讓抽卡的過程變得刺激。現在市面上在售的品牌卡牌盲盒，一般場合下，包裝上會明示差異種類卡牌的種類和出現概率，部門品牌的卡牌還通過線上小程序，提供卡牌出現率查詢。
在我國，未成年人是卡牌市場最大的消費者群體，一些商家沒有嚴格遵循向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確定已贏得相關監護人的批准的制定，這也讓卡牌市場飽受爭議。
本年17歲的高中生小吳就讀于某外國語學校，她曾經極度癡迷卡牌盲盒，曾持續兩個月花4000元-5000元在抽卡上。
她通知第一財經記者，一開始只是在直播間看第五人格游戲，后面發明第五人格IP的卡牌對照火，還可以進入抽卡直播間看拆卡。就這樣，她入坑了卡牌盲盒。
不過，小吳只在一手市場買入卡牌盲盒，她只是喜愛抽卡的刺激過程，而不是喜愛集卡。我最喜愛的IP是小馬寶莉，由於卡片好看而且有我喜愛的腳色。抽卡命運好的時候我會很上頭，命運差的時候也很上頭，不過還好目前已經根本退坑了。
小吳退坑的一部門理由是遭到家長反對。固然我們一直都是挺支援女兒的喜好的，可是在抽小紙片子上，我覺得她已經有些上癮了。目前商家從未成年人賺錢的想法太多了，許多卡牌的代價是虛高的，所以我后來就管理她的零費錢，她也就慢慢戒了。小吳的母親表示。
除了青少年防陷溺疑問之外，卡牌盲盒飽受爭議的理由還有，一些渠道可能出現不佳經銷商。有些商家會將高位卡調包，有些商家會給消費者寄盜版卡。此前據央視報道，有些拆卡直播間的工作人員會把消費者拆出來高位卡（值錢的卡）進行調包。一個涉嫌在長沙、湘潭兩地的犯法團伙，直播的攝像頭只能夠瞄準主播，主播利用視覺盲區，僅把部門卡給受害人看，假如開出高價值的卡，那個獲得者都是他們的托兒。
14歲的初中生小王就曾趕上雷同的商家。本年5月，她在某直播間拆出了一張小馬寶莉的碧琪稀有卡，那時的市場價大概200元左右。可是當我拿到貨后，發明細節與正版卡有出入，好比防偽標向下凹，而且圖案的金色描邊顏色也與正版差異。她通知記者。隨后，她讓千島平臺的鑒定師進行鑒定，發明該卡片確切是盜版。當她向商家申請退貨時卻發明，該主播的賬號已經被封。
卡牌亂象如何辦理
有關部分已經注意到了未成年人可能會陷溺盲盒類產品的疑問。但在實際操縱中，并不是所有商家都嚴格執行制定，而且2024年6月市場監管總局印發的《盲盒經營行為規范指引（試行）》（簡稱《指引》）現在只制定了應該如何，沒有標明法律后果。
上述《指引》中明確制定，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確定已贏得相關監護人的批准。
楊躺躺以為，該《指引》很難遵循，現在8周歲以上未成年人能接觸到的買入渠道重要是線下店鋪，而實際的買入過程中，店推薦百家樂平台鋪經營者不會特意分辨各類產品是否為盲盒，所以現在極度需要有盲盒規則甚至是盲盒相關法律來替代盲盒指引。
記者注意到，在線下渠道，固然一些門店的卡牌商品旁邊會放置一張未成年人不得買入的標識，但實際場合下，商家通常睜一只眼閉一只眼。而在線上渠道，固然大多數拆卡直播間也有明確的標語提示未成年人不准下單，但未成年人在這些直播間中下單買入卡牌盲盒時幾乎不會遭遇障礙。只要在付款頁面勾選我已成年、批准代拆的選項，未成年人也可下單。也便是說，只要未成年人知道家長的手機付款暗碼，就意味著家長默認授權未成年人卡牌買入權。
所以，除了監管方以外，防範未成年人陷溺卡牌盲盒也是商家和家長的共同責任。
此外，對于消費者可能在買入卡牌中遭遇的調包等疑問，《指引》也有涉及：要求盲盒經營者明確信息披露范圍，將盲盒內物品的商品價值、抽取條例、抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在買入前知曉真實場合。
對于辦理卡牌直播間調包等疑問，楊躺躺通知第一財經記者，重要需要平臺方扛起責任。消費者發明疑問后，可以向直播間舉證投訴，甚至報警。直播間要對侵害消費者權益的行為進行打擊，例如對直播間扣保證金、停播等方式。而對于盜版卡的疑問，首要需要由監管部分或行業協會創建一個卡牌授權回溯的平臺，由版權方與被授權企業主動存案，讓玩家、企業了解哪些卡是授權的，哪些卡是盜版的。其次，版權方要積極配合卡牌公司進行維權，作為被授權方，卡牌公司只能宣示自己為正版授權，需要版權方走法律手續維權。最后，銷售平臺需要及時處理被侵權企業的投訴，嚴格審核授權場合，對銷售盜版卡的直播間進行懲罰。
北京市京師律師事務所律師孟博向第一財經記者表示，盲盒經營者在從事經營活動時應當遵循公然透徹、公正公平、坦誠信用的原則，遵守法律律例、商務道德和公序良俗，推行經營者主體責任和社會責任，倡導理性消費，維護消費者正當權益。此外，網絡買賣平臺、二手買賣平臺應落實企業主體責任，創建健全相關制度，依法配合政府部分加強對盲盒經營活動的監管。
由此看來，要讓卡牌盲盒行業加倍規范，需要立法部分、家長、平臺和商家的共同努力。
頭部企業年賺數億，內地市場仍不成熟
在我國卡牌行業，體量最大的公司要數成立于2024年的卡游了，公司在本年1月已經遞交招股書尋求港股上市，但現在上市申請已經失效。
1月26日卡游提交的招股說明書顯示，2024年前九個月，卡游收入約19.52億元，同比下滑約47%；凈利潤場合則扭虧為盈，前三季度利潤約2.6億元。集換式卡牌為卡游的主力銷售產品，2024年前三季銷售額占比為85.8%。
2024、2024年及2024年前9月，卡游整體毛利率差別為58.1%、68.8%、67.3%。依照非國際財務教導準則計量，卡游2024年、2024年及2024年前三季度的經調換凈利潤差別為7.95億元、16.19億元和5.78億元。
在卡牌行業，本性上消費者買入的便是IP，而IP經營是卡游的重要經營業務之一。截至2024年9月30日，卡游構建了一個由44個IP組成的多元化IP矩陣。
固然我國集換式卡牌正處于高速發展階段，但成熟度比泰西、日本等國比擬較低。眼下，有大批的國際IP卡牌流入內地，而內地公司根本沒有卡牌出口，這與卡牌的IP授權採用區域有關，也與行業的初等發展階段有關。而國外的卡牌盲盒極度成熟，對照著名的IP是球星卡等體育卡、以及寶可夢、萬智牌、游戲王等TCG對戰卡牌。
中國集換式卡牌行業市場研究教導（2024-2029年）顯示，集換式卡牌早期作為小眾游戲在內地市場發展遲鈍，近幾年跟著我國二次元用戶增長，以及知識產權、IP衍生產品的開闢逐步成型，集換式卡牌行業得到快速發展。但總體來看，我國集換式卡牌行業尚處于初期階段，市場中出現盜版卡牌產品，且現在內地市場率較高的集換式卡牌產品仍以國外IP為主。
在楊躺躺看來，我國的卡牌行業仍不夠成熟。他表示：內地的卡牌以玩具屬性為主，還沒有進入到評級買賣的階段，不過現在國際最大的評級機構PSA已經進入到內地，內地CCG、保粹、JBH、保利等評級機構面對著巨大壓力。另一方面，大型的二手買賣平臺還在發展初期，初步形成了千島、卡淘、集換社等技術卡牌買賣平臺。
楊躺躺還指出，內地卡牌行業的另一痛點是自有國潮IP處于弱勢階段，卡牌公司最基本的還是要做自有IP，且主攻成人市場。
縱觀現在海外對照出圈的卡牌公司，他們都靠著自有IP進行可連續發展。好比日本寶可夢公司生產的卡牌是原創IP，美國孩之寶公司生產的萬智牌是原創IP，而內地的卡牌公司比如卡游、集卡社、卡卡沃大部門產品還是在代理其他公司的IP，并且這些IP以國外IP為主。不過，作為內地頭部企業，卡游已經在嘗試推出國潮IP了。2024年，卡游推出了卡游三國，2024年又推出了金庸俠客令。小花瓣卡牌工作室推出了藥香系列，固然深受卡圈好評，可是也面對生存困難。
假如我們內地的卡牌公司不能擁有屬于自身的國潮IP，就會永遠面對IP授權過時的疑問。所以，從卡牌行業角度來解析，內地的卡牌企業急需擁有屬于自己的國潮IP，不然將永遠受制于人，長期處于IP加工的初等階段。假如不對內地的卡牌企業進行保衛，在百年歷史的球星卡眼前，在三十年歷史的TCG卡牌眼前，內地企業生存空間將被進一步壓縮。全行業未來增長的空間極度大，可是根本上卡牌玩家群體還是更青睞國外的卡牌公司和IP，所以內地卡牌行業發展任重而道遠。楊躺躺說。
（小吳、小王為假名。）
一張小小的卡牌，蘊含著巨大的商務潛力。
在我國，未成年人是卡牌盲盒市場的主要消費者群體。然而，一些商家并未嚴格遵守相關制定，向未成年人銷售卡牌盲盒商品，引起家長的反感。同時，二手卡牌盲盒市場、部門直播間渠道更是水很深，存在調包、盜版等疑問，讓消費者防不勝防。對于這些疑問，相關律例的法律后果尚未明確，卡牌市場的規范化發展仍任重道遠。
此外，我國卡牌行業與泰西、日本等成熟市場比擬，仍處于初等發展階段。內地卡牌公司以代理國外IP為主，自有國潮IP相對弱勢。因此，內地卡牌企業急需加強自有IP的研發與推廣，以在劇烈的市場競爭中立于不敗之地。
二手市場單張卡牌可達數萬元
近日，某單張卡牌在二手買賣平臺售價16萬元的動靜備受關注。不過，沒多久后上海辟謠平臺查訪發明，16萬元一張卡牌有價無市，不去除是一些賣家靠流量牟利或者是新的消費陷阱，可是單張數萬元的卡牌確切存在。
第一財經記者了解到，近期備受關注的產自卡游有限公司(以下簡稱卡游)的卡牌在一手市場的代價一般都是不亂的，分為2元包、5元包和10元包。消費者可以在線下門店、線上qpp、電商平臺、社交平臺直播間等渠道購入。
固然一手市場代價不亂，但現在二手卡牌的代價可謂冰火兩重天。現在對照受迎接的二手卡牌買賣平臺包含有閑魚、千島、卡淘、集換社等。單張卡牌的代價大多數是幾元、幾十元、幾百元，偶然會出現幾張代價過萬的，當然也有0.5元甚至代價更低的卡牌。
記者在某二手買賣平臺看見，一些過氣的平凡小馬寶莉卡牌按斤售賣，一斤9.9元，里面約含有268張卡牌。卡牌行業解析師楊躺躺通知記者，小馬寶莉的輝月一彈紫悅SGR-007卡牌由於較為稀有，評級難度也較高，所以在市面上可能會賣到5萬元一張，確切有一些成交量。當然，平臺上也有一些賣家掛出999萬元的卡牌，但這些大多數是為了呈現卡牌掛的防拍價，并不是真實的市場價。
差異的卡牌之所以在二手市場的代價差異，是由於差異種類卡牌出現的概率差異，稀有水平差異，這也正是卡牌盲盒的樂趣所在。正是由於無知道自己是否能抽到稀有卡牌，才讓抽卡的過程變得刺激。現在市面上在售的品牌卡牌盲盒，一般場合下，包裝上會明示差異種類卡牌的種類和出現概率，部門品牌的卡牌還通過線上小程序，提供卡牌出現率查詢。
在我國，未成年人是卡牌市場最大的消費者群體，一些商家沒有嚴格遵循向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確定已贏得相關監護人的批准的制定，這也讓卡牌市場飽受爭議。
本年17歲的高中生小吳就讀于某外國語學校，她曾經極度癡迷卡牌盲盒，曾持續兩個月花4000元-5000元在抽卡上。
她通知第一財經記者，一開始只是在直播間看第五人格游戲，后面發明第五人格IP的卡牌對照火，還可以進入抽卡直播間看拆卡。就這樣，她入坑了卡牌盲盒。
不過，小吳只在一手市場買入卡牌盲盒，她只是喜愛抽卡的刺激過程，而不是喜愛集卡。我最喜愛的IP是小馬寶莉，由於卡片好看而且有我喜愛的腳色。抽卡命運好的時候我會很上頭，命運差的時候也很上頭，不過還好目前已經根本退坑了。
小吳退坑的一部門理由是遭到家長反對。固然我們一直都是挺支援女兒的喜好的，可是在抽小紙片子上，我覺得她已經有些上癮了。目前商家從未成年人賺錢的想法太多了，許多卡牌的代價是虛高的，所以我后來就管理她的零費錢，她也就慢慢戒了。小吳的母親表示。
除了青少年防陷溺疑問之外，卡牌盲盒飽受爭議的理由還有，一些渠道可能出現不佳經銷商。有些商家會將高位卡調包，有些商家會給消費者寄盜版卡。此前據央視報道，有些拆卡直播間的工作人員會把消費者拆出來高位卡（值錢的卡）進行調包。一個涉嫌在長沙、湘潭兩地的犯法團伙，直播的攝像頭只能夠瞄準主播，主播利用視覺盲區，僅把部門卡給受害人看，假如開出高價值的卡，那個獲得者都是他們的托兒。
14歲的初中生小王就曾趕上雷同的商家。本年5月，她在某直播間拆出了一張小馬寶莉的碧琪稀有卡，那時的市場價大概200元左右。可是當我拿到貨后，發明細節與正版卡有出入，好比防偽標向下凹，而且圖案的金色描邊顏色也與正版差異。她通知記者。隨后，她讓千島平臺的鑒定師進行鑒定，發明該卡片確切是盜版。當她向商家申請退貨時卻發明，該主播的賬號已經被封。
卡牌亂象如何辦理
有關部分已經注意到了未成年人可能會陷溺盲盒類產品的疑問。但在實際操縱中，并不是所有商家都嚴格執行制定，而且2024年6月市場監管總局印發的《盲盒經營行為規范指引（試行）》（簡稱《指引》）現在只制定了應該如何，沒有標明法律后果。
上述《指引》中明確制定，盲盒經營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應當依法確定已贏得相關監護人的批准。
楊躺躺以為，該《指引》很難遵循，現在8周歲以上未成年人能接觸到的買入渠道重要是線下店鋪，而實際的買入過程中，店鋪經營者不會特意分辨各類產品是否為盲盒，所以現在極度需要有盲盒規則甚至是盲盒相關法律來替代盲盒指引。
記者注意到，在線下渠道，固然一些門店的卡牌商品旁邊會放置一張未成年人不得買入的標識，但實際場合下，商家通常睜一只眼閉一只眼。而在線上渠道，固然大多數拆卡直播間也有明確的標語提示未成年人不准下單，但未成年人在這些直播間中下單買入卡牌盲盒時幾乎不會遭遇障礙。只要在付款頁面勾選我已成年、批准代拆的選項，未成年人也可下單。也便是說，只要未成年人知道家長的手機付款暗碼，就意味著家長默認授權未成年人卡牌買入權。
所以，除了監管方以外，防範未成年人陷溺卡牌盲盒也是商家和家長的共同責任。
此外，對于消費者可能在買入卡牌中遭遇的調包等疑問，《指引》也有涉及：要求盲盒經營者明確信息披露范圍，將盲盒內物品的商品價值、抽取條例、抽取概率等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在買入前知曉真實場合。
對于辦理卡牌直播間調包等疑問，楊躺躺通知第一財經記者，重要需要平臺方扛起責任。消費者發明疑問后，可以向直播間舉證投訴，甚至報警。直播間要對侵害消費者權益的行為進行打擊，例如對直播間扣保證金、停播等方式。而對于盜版卡的疑問，首要需要由監管部分或行業協會創建一個卡牌授權回溯的平臺，由版權方與被授權企業主動存案，讓玩家、企業了解哪些卡是授權的，哪些卡是盜版的。其次，版權方要積極配合卡牌公司進行維權，作為被授權方，卡牌公司只能宣示自己為正版授權，需要版權方走法律手續維權。最后，銷售平臺需要及時處理被侵權企業的投訴，嚴格審核授權場合，對銷售盜版卡的直播間進行懲罰。
北京市京師律師事務所律師孟博向第一財經記者表示，盲盒經營者在從事經營活動時應當遵循公然透徹、公正公平、坦誠信用的原則，遵守法律律例、商務道德和公序良俗，推行經營者主體責任和社會責任，倡導理性消費，維護消費者正當權益。此外，網絡買賣平臺、二手買賣平臺應落實企業主體責任，創建健全相關制度，依法配合政府部分加強對盲盒經營活動的監管。
由此看來，要讓卡牌盲盒行業加倍規范，需要立法部分、家長、平臺和商家的共同努力。
頭部企業年賺數億，內地市場仍不成熟
在我國卡牌行業，體量最大的公司要數成立于2024年的卡游了，公司在本年1月已經遞交招股書尋求港股上市，但現在上市申請已經失效。
1月26日卡游提交的招股說明書顯示，2024年前九個月，卡游收入約19.52億元，同比下滑約47%；凈利潤場合則扭虧為盈，前三季度利潤約2.6億元。集換式卡牌為卡游的主力銷售產品，2024年前三季銷售額占比為85.8%。
2024、2024年及2024年前9月，卡游整體毛利率差別為58.1%、68.8%、67.3%。依照非國際財務教導準則計量，卡游2024年、2024年及2024年前三季度的經調換凈利潤差別為7.95億元、16.19億元和5.78億元。
在卡牌行業，本性上消費者買入的便是IP，而IP經營是卡游的重要經營業務之一。截百家樂 桌布至2024年9月30日，卡游構建了一個由44個IP組成的多元化IP矩陣。
固然我國集換式卡牌正處于高速發展階段，但成熟度比泰西、日本等國比擬較低。眼下，有大批的國際IP卡牌流入內地，而內地公司根本沒有卡牌出口，這與卡牌的IP授權採用區域有關，也與行業的初等發展階段有關。而國外的卡牌盲盒極度成熟，對照著名的IP是球星卡等體育卡、以及寶可夢、萬智牌、游戲王等TCG對戰卡牌。
中國集換式卡牌行業市場研究教導（2024-2029年）顯示，集換式卡牌早期作為小眾游戲在內地市場發展遲鈍，近幾年跟著我國二次元用戶增長，以及知識產權、IP衍生產品的開闢逐步成型，集換式卡牌行業得到快速發展。但總體來看，我國集換式卡牌行業尚處于初期階段，市場中出現盜版卡牌產品，且現在內地市場率較高的集換式卡牌產品仍以國外IP為主。
在楊躺躺看來，我國的卡牌行業仍不夠成熟。他表示：內地的卡牌以玩具屬性為主，還沒有進入到評級買賣的階段，不過現在國際最大的評級機構PSA已經進入到內百家樂必勝法寶地，內地CCG、保粹、JBH、保利等評級機構面對著巨大壓力。另一方面，大型的二手買賣平臺還在發展初期，初步形成了千島、卡淘、集換社等技術卡牌買賣平臺。
楊躺躺還指出，內地卡牌行業的另一痛點是自有國潮IP處于弱勢階段，卡牌公司最基本的還是要做自有IP，且主攻成人市場。
縱觀現在海外對照出圈的卡牌公司，他們都靠著自有IP進行可連續發展。好比日本寶可夢公司生產的卡牌是原創IP，美國孩之寶公司生產的萬智牌是原創IP，而內地的卡牌公司比如卡游、集卡社、卡卡沃大部門產品還是在代理其他公司的IP，并且這些IP以國外IP為主。不過，作為內地頭部企業，卡游已經在嘗試推出國潮IP了。2024年，卡游推出了卡游三國，2024年又推出了金庸俠客令。小花瓣卡牌工作室推出了藥香系列，固然深受卡圈好評，可是也面對生存困難。
假如我們內地的卡牌公司不能擁有屬于自身的國潮IP，就會永遠面對IP授權過時的疑問。所以，從卡牌行業角度來解析，內地的卡牌企業急需擁有屬于自己的國潮IP，不然將永遠受制于人，長期處于IP加工的初等階段。假如不對內地的卡牌百家樂如何賺錢企業進行保衛，在百年歷史的球星卡眼前，在三十年歷史的TCG卡牌眼前，內地企業生存空間將被進一步壓縮。全行業未來增長的空間極度大，可是根本上卡牌玩家群體還是更青睞國外的卡牌公司和IP，所以內地卡牌行業發展任重而道遠。楊躺躺說。
（小吳、小王為假名。）
